عندما تتصل بنا العلامات التجارية للمشروبات للمرة الأولى، فإن إحدى الأسئلة الأكثر شيوعًا لا تتعلق بمادة الزجاجة أو لونها-بل ما إذا كان ينبغي عليهم استخدام زجاجة مخزون أو الاستثمار في تصميم مخصص.
بالنسبة للعديد من الشركات الناشئة، يعد شراء الزجاجات-الجاهزة أسرع طريقة لإطلاق منتج ما. لا يوجد استثمار في العفن، وفترات التسليم أقصر، وعادةً ما تكون إدارة الحد الأدنى لكميات الطلب أسهل. ومع ذلك، مع نمو العلامة التجارية، غالبًا ما يصبح التغليف جزءًا من استراتيجية التسويق وليس مجرد حاوية.
في تلك المرحلة، تبدأ العديد من الشركات في الاستكشافزجاجات المياه البلاستيكية المخصصةلإنشاء منتج أكثر شهرة والتميز في سوق تنافسية بشكل متزايد.
لماذا تبدأ العديد من العلامات التجارية الجديدة للمشروبات بزجاجات المخزون؟
يتضمن إطلاق المشروبات بالفعل صياغة المنتج، وتصميم الملصقات، والامتثال التنظيمي، وترتيبات التعبئة، وتخطيط التوزيع. يمكن أن يؤدي تطوير زجاجة مخصصة من اليوم الأول إلى إضافة تكلفة وتعقيد إضافيين.
ولهذا السبب تختار العديد من العلامات التجارية في البداية تصميمات الزجاجات القياسية.
على سبيل المثال، قد تقوم الشركة الناشئة التي تقدم الماء المنكه أو عصير الفاكهة بالشراءزجاجات المياه واضحة بكميات كبيرةباستخدام قوالب الزجاجة الموجودة. يمكن إقران الزجاجات بملصقات وأغطية مخصصة، مما يسمح للمنتج بالوصول إلى السوق بسرعة دون انتظار تطوير القالب.
بالنسبة إلى الأنشطة التجارية-المراحل المبكرة، غالبًا ما تكون السرعة أكثر أهمية من الحصول على شكل زجاجة فريد تمامًا.
متى تكون الزجاجة المخصصة منطقية؟
لا توجد إجابة شاملة، ولكننا غالبًا ما نرى العلامات التجارية تفكر في التغليف المخصص بعد التحقق من صحة طلب السوق.
السيناريو الشائع يبدو كالتالي:
- المرحلة 1: الإطلاق باستخدام زجاجات المخزون
- المرحلة الثانية: بناء وعي العملاء
- المرحلة الثالثة: زيادة حجم المبيعات
- المرحلة 4: الاستثمار في التغليف المخصص
في هذه المرحلة، تدرك العديد من الشركات أن منتجاتها موجودة على الرفوف بجانب المنافسين الذين يستخدمون نفس الزجاجة بالضبط.
يمكن أن يساعد الشكل المخصص أو الطباعة الحريرية-المخصصة أو تصميم الغطاء الفريد في تعزيز التعرف على العلامة التجارية وتسهيل التعرف على المنتج بالنسبة للمستهلكين.
وهذا هو أحد الأسباب الرئيسية لاستمرار نمو الطلب على زجاجات المياه البلاستيكية ذات العلامات التجارية بين شركات المشروبات.
ما هي أحجام الزجاجة الأكثر شعبية؟
يعتمد حجم الزجاجة غالبًا على السوق المستهدف وفئة المنتج.
من خلال خبرتنا في العمل مع مشاريع تعبئة المشروبات، تتضمن بعض الأحجام المطلوبة الأكثر شيوعًا ما يلي:
- 250 مل لجرعات العصير والمشروبات الوظيفية
- 350 مل للمياه المنكهة
- 500 مل للمياه المعبأة في زجاجات-لشرب-المشروبات
- 1000 مل وما فوق للمنتجات ذات الحجم العائلي-.
في أمريكا الشمالية، يطلب المشترون بشكل متكرر زجاجات بلاستيكية ذات أغطية سعة 12 أونصة بالجملة -للمشروبات الفردية التي يتم بيعها من خلال المتاجر الصغيرة والصالات الرياضية وتجار التجزئة المتخصصين.
وفي الوقت نفسه، غالبًا ما يتم اختيار الزجاجات البلاستيكية ذات الأغطية سعة 16 أونصة بالجملة لمشروبات البروتين، والكومبوتشا، والقهوة الباردة، ومنتجات المشروبات المتميزة حيث يفضل حجم حصة أكبر.
الاختيار لا يتعلق فقط بالحجم. تؤثر كفاءة الشحن وعرض الرف وعادات المستهلك على القرار النهائي.
لماذا تظل زجاجات PET الشفافة شائعة جدًا
على الرغم من توفر العديد من خيارات التعبئة والتغليف، إلا أن زجاجات PET الشفافة لا تزال تهيمن على قطاع المشروبات.
والسبب بسيط: يحب المستهلكون رؤية ما يشترونه.
غالبًا ما يستفيد عصير الفاكهة المشرق أو مشروب الفيتامينات الملون أو الماء المنقوع من التغليف الشفاف لأن المشروب نفسه يصبح جزءًا من عرض المنتج.
ولهذا السبب تقوم العديد من شركات المشروبات بشراء زجاجات المياه الشفافة بكميات كبيرة بشكل منتظم لكل من مشاريع البيع بالتجزئة والترويج.
ومع ذلك، فإن الشفافية ليست دائما الخيار الأفضل. قد تتطلب المنتجات التي تحتوي على مكونات حساسة للضوء-تغليفًا غير شفاف للمساعدة في الحفاظ على ثبات المنتج طوال فترة صلاحيته.
يعتمد الاختيار الصحيح على تركيبة المشروب وليس على المظهر وحده.
ما الذي يجب على المشترين طرحه قبل طلب زجاجات العصير البلاستيكية بالجملة
يركز العديد من المشترين-لأول مرة بشكل أساسي على مظهر الزجاجة. ومن الناحية العملية، فإن العديد من التفاصيل الفنية لها نفس القدر من الأهمية.
قبل طلب زجاجات العصير البلاستيكية بالجملة، فكر في الأسئلة التالية:
- هل المنتج ساخن-مملوء أم بارد-مملوء؟
- ما هي مادة الزجاجة المطلوبة؟
- ما نوع الغطاء الذي سيتم استخدامه؟
- هل الزجاجة تناسب خط التعبئة؟
- ما هي مدة الصلاحية المطلوبة؟
- هل سيتم تصدير المنتج دوليا؟
يمكن أن تؤثر هذه العوامل على تصميم الزجاجة واختيار المواد وتكاليف الإنتاج.
الزجاجة التي تبدو جذابة على الشاشة قد لا تعمل دائمًا بشكل جيد أثناء التعبئة أو النقل أو التخزين.
ما وراء السعر: ما الذي يجعل مورد التغليف موثوقًا به؟
السعر مهم، لكن المشترين ذوي الخبرة نادرًا ما يتخذون قرارات بناءً على السعر وحده.
عند تقييم موردي الزجاجات البلاستيكية ذات الأغطية بالجملة، يجدر النظر في ما يلي:
- خيارات القالب المتاحة
- القدرة الإنتاجية
- أنظمة مراقبة الجودة
- قدرات التخصيص
- تجربة التصدير
- موثوقية التسليم
بالنسبة للعلامات التجارية التي تخطط للنمو على المدى الطويل-، يمكن للمورد الذي يتمتع بموارد قوالب واسعة النطاق أن يقلل بشكل كبير من وقت التطوير وتكاليف الاستثمار مقارنةً بالبدء من الصفر.
الأفكار النهائية
إن الاختيار بين عبوات المخزون وزجاجات المياه البلاستيكية المخصصة هو في النهاية قرار تجاري وليس قرار تصميم.
بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة للمشروبات، غالبًا ما توفر زجاجات المخزون أسرع طريق للوصول إلى السوق. مع زيادة المبيعات وتزايد قوة المنافسة، يمكن أن تساعد التعبئة والتغليف المخصصة في بناء هوية العلامة التجارية وخلق التميز.
سواء كنت تقوم بشراء زجاجات المياه الشفافة بكميات كبيرة، أو زجاجات العصير البلاستيكية بالجملة، أو الزجاجات البلاستيكية ذات الأغطية سعة 12 أونصة بالجملة، أو الزجاجات البلاستيكية ذات الأغطية سعة 16 أونصة بالجملة، فإن حل التغليف الأكثر فعالية هو عادةً الحل الذي يوازن بين متطلبات المنتج وكفاءة الإنتاج وأهداف العلامة التجارية-طويلة المدى.
تبدأ العديد من العلامات التجارية الناجحة للمشروبات بزجاجة قياسية. المفتاح هو معرفة متى يكون من المنطقي اتخاذ الخطوة التالية والاستثمار في التعبئة والتغليف الخاصة بك بشكل فريد.